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食品包裝：如何把“頭回客”變成“回頭客”

文章來(lái)源：巨人包裝發(fā)布日期:2024-03-06 16:38 文章作者：巨人包裝小編

　　提升產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率是商業(yè)策略中的關(guān)鍵目標(biāo)之一，而包裝作為產(chǎn)品的直接展示形式，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策和復(fù)購(gòu)行為有著顯著的影響。很多時(shí)候，包裝都是作為吸引消費(fèi)者的第一道橋梁，通過(guò)第一眼印象，促進(jìn)成交。那么如何通過(guò)包裝，將“頭回客”變成“回頭客”，刺激復(fù)購(gòu)呢？我們一起來(lái)看看。

　　IP人格化

　　IP作為品牌的代言人，成為和品牌強(qiáng)綁定的聯(lián)想，不僅讓包裝和品牌自帶流量，而且能和顧客產(chǎn)生互動(dòng)和交流。

　　將產(chǎn)品的包裝進(jìn)行IP人格化，是將產(chǎn)品與某個(gè)具有獨(dú)特性格和特征的角色或形象聯(lián)系起來(lái)，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和情感聯(lián)系。可以通過(guò)創(chuàng)建品牌吉祥物、和知名的IP合作、創(chuàng)造情感聯(lián)系等方式，講述一個(gè)故事，傳遞一種情感，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生共鳴。設(shè)計(jì)可以是溫馨、搞笑或具有啟發(fā)性的，這取決于品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)。

　　風(fēng)靡大街小巷的雪王，它是蜜雪冰城的終身代言人和吉祥物。雪王呆萌可愛(ài)，手里拿著冰淇淋權(quán)杖，頭戴著王冠，扭著屁股跳著唱著“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。那胡蘿卜鼻子和紅色披風(fēng)，像極了我們自己冬天堆的雪人。因?yàn)檠┩跣蜗笞銐蚴煜ぁ⒂袀€(gè)性，顧客一眼就能記住。并且蜜雪通過(guò)人格化的延展和再創(chuàng)作，讓雪王成為一個(gè)鮮活的、有故事的人，讓品牌形象更加立體化。

　　通過(guò)這種方式，品牌不僅僅在賣產(chǎn)品，更是在創(chuàng)造并銷售一種故事和體驗(yàn)。這種人格化的包裝能夠激發(fā)消費(fèi)者的想象，讓他們與品牌建立更為深厚的情感聯(lián)系。

　　新奇

　　當(dāng)前食品包裝同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，千篇一律的包裝很容易讓消費(fèi)者審美疲勞。因此食品包裝最重要的特點(diǎn)就是新鮮感，新奇有趣的包裝更能吸引消費(fèi)者。

　　可以通過(guò)互動(dòng)性，加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系。在包裝中打印小游戲，迷宮游戲、消點(diǎn)游戲、拼圖游戲等，例如設(shè)計(jì)成一盒拼圖，每個(gè)側(cè)面都是拼圖的一部分，消費(fèi)者可以在享用產(chǎn)品后，將包裝盒收集起來(lái)拼成一幅完整的圖案。通過(guò)包裝為消費(fèi)者提供額外的價(jià)值，加深消費(fèi)者的印象。

　　還可以通過(guò)AR等技術(shù)，來(lái)增加互動(dòng)。通過(guò)包裝集成增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，消費(fèi)者可以使用手機(jī)掃描包裝上的特殊標(biāo)志來(lái)激活A(yù)R體驗(yàn)，如顯示產(chǎn)品的3D模型或與品牌吉祥物的互動(dòng)。

　　還可以設(shè)計(jì)一種獨(dú)特的開(kāi)封體驗(yàn)，例如巧克力包裝可以設(shè)計(jì)成書(shū)本形式，每次打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面就能獲得一塊巧克力，仿佛閱讀故事一樣。

　　通過(guò)這些創(chuàng)意和趣味性的包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品不僅僅是一個(gè)物品，而是提供了一種獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。這些例子證明了包裝不只是保護(hù)產(chǎn)品，它也可以是品牌故事講述、市場(chǎng)營(yíng)銷和客戶互動(dòng)的平臺(tái)。

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　　感官體驗(yàn)

　　視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等感官因素是人們獲得各種感官體驗(yàn)的基本方式與途徑，基于多種感官體驗(yàn)考慮的食品包裝設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者獲得更加多樣化的情感體驗(yàn)。從某種意義上而言，包裝設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品蘊(yùn)含的情感信息的一種傳達(dá)。

　　可以通過(guò)包裝外形、色彩、紋理等，多種感官體驗(yàn)的匯聚使得產(chǎn)品擺脫了單一的視覺(jué)表達(dá)形式，新穎的創(chuàng)意給人帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，使人在輕松、愉悅的感官聯(lián)想中接收產(chǎn)品信息，在無(wú)形中為產(chǎn)品提供記憶點(diǎn)。

　　例如可以設(shè)計(jì)打開(kāi)方式模擬真實(shí)品嘗開(kāi)心果步驟的包裝、帶有香味的薯片包裝等，吸引用戶從多個(gè)角度去主動(dòng)了解產(chǎn)品的特質(zhì)并引導(dǎo)其產(chǎn)生通感，帶給消費(fèi)者豐富有趣的交互體驗(yàn)、增強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的緊密聯(lián)系，從而引導(dǎo)消費(fèi)行為。

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